Chichaoua est le chef-lieu de la province du même nom, dans la région de Marrakech-Safi, sur l'axe reliant Marrakech à Essaouira, Safi et Agadir. La province, créée en 1991, compte 35 communes, dont les deux tiers en zone montagneuse. Selon le recensement de 2024, la ville compte 38 452 habitants pour 9 127 ménages, contre 15 657 habitants en 2004. L'agriculture demeure le premier secteur d'activité de la province, avec environ 40 000 emplois permanents et 30 000 hectares irr