DE CASA À ARGENTEUIL… LA SUCCESS STORY MARWA

Alors que certaines marques étrangères tentent d’inonder nos marchés, MARWA exporte le produit marocain sans complexe car ce n’est pas un simple magasin, c’est un symbole : une marque née à Casablanca qui s’exporte désormais sur les terres mêmes où règnent Zara, Mango et H&M.

Fondée à Casablanca en 2003, par le sympathique Karim TAZI l’enseigne vient de franchir une étape hautement symbolique : l’ouverture de sa première boutique en France, à Argenteuil, en juin 2025.

Derrière MARWA, il y a une vision. Celle d’un Maroc qui crée, qui produit et qui séduit. MARWA est une pionnière du fast fashion à la marocaine, une marque pensée pour les femmes marocaines avec un style moderne et affirmé. Très vite, l’enseigne s’impose dans le paysage commercial national, passant de quelques points de vente à plus de 75 boutiques à travers le Royaume. 

Et MARWA ne s’arrête pas là : elle conquiert l’Espagne, s’implante en Libye, dans les pays du Golfe, et même en Algérie. Et ce, malgré la fermeture des frontières et la rupture diplomatique. Grâce à un réseau logistique intelligent et à des partenaires établis dans des pays tiers comme la Tunisie ou les Émirats.

En 2023, le groupe affiche un chiffre d’affaires estimé à près de 500 millions de dirhams. Plus de 1 000 emplois directs sont générés au Maroc, avec une production largement locale, valorisant l’écosystème textile national. Le modèle économique de MARWA repose sur des circuits courts, des prix justes et un design en interne. À l’heure où les géants du textile délocalisent en Asie, MARWA fabrique au Maroc pour vendre au monde. Et ça fonctionne. Une croissance de 20 % sur trois ans, des collections qui s’écoulent rapidement, et une fidélité impressionnante de la clientèle.

MARWA, c’est aussi un féminisme économique marocain assumé. Elle emploie en majorité des femmes, forme des stylistes locales, responsabilise les équipes et incarne une modernité enracinée. Ni soumise, ni mimétique. Loin de singer ce qui se fait ailleurs, elle impose ses propres codes. Et cela plaît.

L’ouverture de la boutique d’Argenteuil n’est pas une simple opération commerciale. C’est une offensive culturelle. MARWA ne cherche pas à s’imposer sur les Champs-Élysées. Elle choisit la proximité, le terrain, la fidélité. Elle s’installe là où bat le cœur de la diaspora, dans une ville populaire. Argenteuil devient ainsi le premier bastion européen d’un label textile marocain... de la côte Atlantique à Côté Seine (nom du centre commercial qui accueille l'enseigne).

Aujourd’hui, des projets d’implantation sont en cours en Allemagne, aux Pays-Bas, en Belgique. En parallèle, la marque développe un e-commerce européen qui permet à la diaspora marocaine de commander depuis l’étranger. MARWA ne suit pas la mode, elle la crée. Et elle le fait depuis Casablanca.

Le Maroc ne se contente pas de consommer ce que le monde lui vend, il exporte son savoir-faire et sa créativité. MARWA en est la preuve textile.