Helala, ou Ilalen, est une tribu berbère. Au départ les Helalas habitaient une ancienne ville, très riche, entourée de mine d'or et d'argent: Tamoudlt, cette ville mythique fut fondée par Abdallah Ben Idriss II au IXe siècle.
Selon la légende, un homme étranger habitait la ville avec ses sept filles, ce dernier était l'objet des moqueries et d'harcèlement, faute de ne pas avoir de fils; l'homme partit chercher secour chez le chef d'une tribu voisine Mohammed Ou Ali Amensag en lui miroitant le bénéfice qui peut en tiré, acceptant le marché, Mohammed Ou Ali marche sur la ville et la detruit.
Après la destruction de la ville, les Helalas ainsi que d'autre population de la ville se dispersèrent dans la région de Souss.Helalas s'installèrent tout d'abord dans la vallée d'Issafen puis suite à une épidémie ils finirent, vers la fin du XIVe siècle, par occuper la zone où ils sont aujourd'hui, ce qui declencha des conflits de territoire avec la tribu voisine de Chtouka. L'intervention d'un saint homme de la région du nom de Sidi Mohamed ou Mbark d'Aqqa (mort en 1515) met fin aux hotilités en fixant le territoire de chacune des deux tribus.
Moulay Hassan Ier (1873-1894) reussit à pacifie la tribu qui était jusqu'alors une tribu dissidente.
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